Surabaya — Di era ketika kesadaran terhadap keberlanjutan semakin meningkat, penerapan green marketing menjadi kebutuhan strategis, terutama bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Isu ini mendapat sorotan melalui riset disertasi Dr. Yuni Putri Dewantara, S.M., M.M., CPHCM., CHRMP., CPS., doktor muda lulusan Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya dengan predikat cumlaude.
Dalam disertasinya berjudul “Strategi Green Marketing Mix dalam Meningkatkan Green Purchase Decision dengan Mediasi Green Perceived Value dan Moderasi Environmental Knowledge pada UMKM EcoPrint di Gerbangkertosusila”, Dr. Yuni menegaskan pentingnya peran green marketing mix sebagai strategi pemasaran berkelanjutan yang mampu meningkatkan daya saing UMKM di pasar yang semakin peduli pada lingkungan.
Green Marketing Mix: Membangun Strategi Berbasis Keberlanjutan
Green marketing mix merupakan kombinasi dari elemen pemasaran—produk, harga, promosi, dan distribusi—yang dikembangkan dengan prinsip ramah lingkungan. Penelitian Dr. Yuni menunjukkan bahwa penerapan strategi ini tidak hanya mendukung penjualan produk hijau, tetapi juga berkontribusi membangun kesadaran konsumen untuk berperilaku lebih peduli terhadap lingkungan.
Green Perceived Value: Menumbuhkan Nilai pada Konsumen
Temuan penting dari penelitian ini adalah peran green perceived value, yakni persepsi konsumen terhadap nilai lingkungan dari sebuah produk. Dr. Yuni menekankan bahwa ketika UMKM berhasil menunjukkan bahwa produk mereka tidak hanya berkualitas tetapi juga ramah lingkungan, konsumen lebih terdorong untuk memilih produk tersebut, meski dengan harga lebih tinggi.
Environmental Knowledge: Faktor Penentu dalam Keputusan Pembelian
Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa pengetahuan lingkungan (environmental knowledge) memperkuat pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian hijau. Konsumen dengan pemahaman yang lebih baik mengenai isu lingkungan akan lebih sadar untuk mendukung produk ramah lingkungan. Bagi UMKM, hal ini membuka peluang untuk mengedukasi konsumen melalui komunikasi pemasaran yang informatif dan inspiratif.
Relevansi untuk UMKM: Antara Profitabilitas dan Keberlanjutan
Melalui riset aplikatif pada UMKM EcoPrint, Dr. Yuni menunjukkan bagaimana strategi green marketing mix mampu memberikan keuntungan kompetitif sekaligus mendukung keberlanjutan bisnis. UMKM tidak hanya memperoleh profitabilitas, tetapi juga berperan dalam membentuk perilaku konsumen yang lebih peduli lingkungan.
Kesimpulan: Inovasi untuk Masa Depan yang Berkelanjutan
Disertasi Dr. Yuni membuktikan bahwa strategi green marketing yang terintegrasi dengan nilai hijau dan pengetahuan lingkungan konsumen dapat menjadi kunci kesuksesan UMKM dalam menghadapi tantangan global. Inovasi pemasaran berbasis keberlanjutan tidak hanya meningkatkan daya saing, tetapi juga menjadikan UMKM bagian dari solusi atas permasalahan lingkungan.
Dengan kontribusi riset ini, Dr. Yuni Putri Dewantara membuka jalan bagi UMKM untuk memadukan strategi bisnis dengan tanggung jawab lingkungan, sekaligus menginspirasi lahirnya model bisnis yang lebih hijau dan berkelanjutan di masa depan.
